Проектирование современных туристских дестинаций

Аннотация

В числе стратегических инструментов развития и продвижения территориальных туристских потенциалов особую актуальность приобрели технологии проектирования дестинаций. Среди таковых сегодня наиболее часто используют технологии территориального мастер-планирования. Однако сложность задач проектирования дестинаций определяется не только многокомпонентностью и нередко противоречием методологических принципов, но и сложностью, многогранностью и полимасштабностью самих понятий «проектирование» и «дестинация».

Нередко приходится слышать о том, что те или иные достопримечательности чрезмерно «облагородили», избыточно «отреставрировали» и излишне «обустроили», превратив в некие «лубочно-приторные» аттрактивные зоны, из-за чего многие из них утратили свою оригинальность и внешне стали похожи друг на друга. И хотя сам «ядровой объект» сохраняет свою уникальность и специфику, обустройство пространства вокруг него (парков, прогулочных зон, мест отдыха и т.п.), а нередко – и внутренних интерьеров, экспозиций, набор реализуемых на его базе мероприятий обретают черты подобия и однотипности, схожести друг с другом, из-за чего качество и полнота восприятия туристами и экскурсантами этих объектов резко снижается. И в итоге мы получаем туристские объекты, которые на фоне общего благоустройства и реновации теряют свою внешнюю выразительность и оригинальность.

Недавно нам довелось познакомиться с описанием проекта возрождения города Плёса «Потаённая Россия» авторства Алексея Владимировича Шевцова, исполнительного директора ООО «Музейный комплекс «Левитановский Плёс». В этом документе содержатся очень интересные на наш взгляд «Семь принципов туризма», которые вполне обоснованно можно считать и базовыми концептуальными принципами проектирования современных туристских дестинаций:

1. Минимум вмешательства в архитектурную и природную среду: избегайте чрезмерного инвестирования и избыточного благоустройства;
2. Культивирование отличий: выбирайте собственный вектор развития и не усердствуйте со стандартизацией;
3. Увеличение масштаба: малые города [и отдельные объекты] надо показывать медленно и через увеличительное стекло, их привлекательность – в мелких деталях, тонких рисунках, неярких красках;
4. Географические открытия: предоставьте гостям для изучения всю территорию, а не только туристический фасад;
5. Осмысленность праздников: они должны сформировать неповторимый рисунок местного календаря;
6. Органичность мифов: органически выращенные мифы и бренды полезнее скороспелых и искусственно привнесённых;
7. Жизнь важнее туризма: интересы местного населения приоритетны по отношению к запросам гостей.

Основная задача процессов проектирования туристских дестинаций во многом схожа с задачами туристского брендинга – сформировать образ территории (дестинации, города, страны) или смоделировать определенную реальность (смыслы территории) в восприятии его адресата (потребителя, потенциального туриста, экскурсанта). На сегодняшний день единого алгоритма проектирования и обустройства туристских дестинаций не существует, а целесообразность его выработки – в значительной степени дискуссионный вопрос. В текущем выпуске нашего журнала предпринята попытка представить некоторые практики и подходы в проблемном поле проектирования туристских дестинаций, опыт решения практических задач их развития.