К вопросу концепций туристского брендирования малых городов (на примере города Гвардейск Калининградской области)

Аннотация

В статье рассматриваются предпосылки для формирования брендинга территории малых городов Российской Федерации на примере города Гвардейск Калининградской области. Анализируются актуальные концепции геобрендирования в России, такие как «Ребрендинг территории», «Концепция моногородов России», «Маркетинговая концепция», «Взгляд туриста», «Художественная культура городов», «Событийный туризм в системе геобрендинга», «Ностальгический и мульти культурный туризм», «Экологический туризм». По результатам исследования обозначены ключевые задачи, такие, как привлечение инвестиций, повышение привлекательности территории, актуализация территории в информационном пространстве, создание четкого плана туристического и инфраструктурного развития, повышение туристической привлекательности территории, создание общего информационного вектора развития территории, активизация интереса населения для решения местных проблем в различных сферах. выполнение данных задач помогает решать проблемы брендинга территорий малых городов. Выявлены возможные пути развития данного направления в малых городах с учётом имеющегося опыта создания элементов брендинга территории и истории местности. На конкретном примере рассмотрены историко-художественные и архитектурные драйверы, которые способствовали созданию концепции бренда в городе Гвардейск. Приведены такие инструменты продвижения города, как брендбук, туристический портал, презентационный видеоролик, квест-игра, фестиваль творчества и их назначение в концепции. Обозначены проблемы и возможные пути их решения, среди которых предлагается участие в грантовой деятельности и разработка информационной инфраструктуры в сети Интернет.